Как оптимизировать контекстную рекламу с помощью Click.ru

Думаю, не открою секрет, что контекстная реклама — это самый трудоёмкий вид интернет-рекламы для маркетолога. И самый сложный.

Если в тизерной рекламе успех определяет качественный подбор креативов и лендингов, то для успеха в контекстной рекламе нужно ещё сделать тонны аналитики. В первую очередь это касается ключевых слов. Ну а далее тестирование объявлений, лендингов.

Всё это приводит к тому, что времени на создание рекламной компании уходит много. И вдобавок рекламную компанию зачастую нужно проводить сразу на трех основных площадках: Яндекс Директ, Google Ads, myTarget. А если вести рекламу нескольких клиентов, то тут и вовсе даже работа в режиме 24/7 не всегда поможет.

Хотя есть один сервис, который поможет сократить затрачиваемое время и при этом повысить эффективность рекламы сократив ее стоимость за счет участия в партнерской программе, по которой пользователь получает вознаграждение в виде части средств израсходованного рекламного бюджета. Давайте с ним познакомимся.

Знакомство с Click.ru

Официально это Click.ru — профессиональные инструменты для контекстной и таргетированной рекламы.

Что это значит? Здесь под одной крышей собраны инструменты, которые необходимы маркетологам, специализирующимся на контекстной и таргетированной рекламе.

Инструменты для работы через «одно окно».

Click.ru позволяет работать с Яндекс.Директом, Google Ads, myTarget через «одно окно». Для этого в него добавляются или переносятся аккаунты из этих рекламных сетей, после чего создавать и управлять рекламными кампаниями можно будет прямо из этого сервиса.

Более того, Click.ru позволяет вести не только свои собственные аккаунты, но и клиентские. Для этого вначале создаётся один мастер-аккаунт, и в нём открывается неограниченное количество обычных (пользовательских) аккаунтов. К этим аккаунтам можно разграничить доступ, и таким образом клиент сможет зайти в свой кабинет и быть в курсе своей рекламной кампании. Маркетолог может перемещаться между всеми своими аккаунтами буквально в пару кликов.

Таким образом, специалист по контекстной и таргетированной рекламе получает удобную среду для управления всеми аккаунтами — собственными и клиентскими.

Оплачивать расходы по ведению рекламных кампаний можно непосредственно через Click.ru, внося средства как на пользовательские аккаунты, так и сразу на мастер-аккаунт, и этом случае деньги распределяются между всеми рекламными кабинетами. Для юридических лиц бухгалтерия Click.ru выдаст все необходимые закрывающие документы.

Маркетолог при этом фактически выступает в роли партнёра. И ему за это выплачивается вознаграждение. Вознаграждение за контекструю составляет до 8% от расходов клиентов. К этим расходам относятся прямые расходы на закупку рекламы и расходы по использованию платных услуг предоставляемых Click.ru. Это вознаграждение можно вывести на удобную платежную систему или пополнить бюджет любого из пользовательских аккаунтов. При работе с таргетированной рекламой вознаграждение и того больше — оно может достигать 35%: часть — до 8% — может быть выведена из сервиса, остаток должен быть реинвестирован в таргетированную рекламу.

Группа инструментов для работы с семантикой.

Сервис предоставляет целый ряд инструментов для работы с ключевыми словами.
Подбор слов и медиапланирование. Это инструмент для сбора ключевых слов для рекламной кампании. Позволяет найти слова исходя из содержимого сайта клиента, с сайтов конкурентов, или из статистики. А медиапланер с автофиксацией стоп-слов, корректировкой минус-слов, с настройкой геотаргетинга позволит рассчитать и оптимизировать бюджет рекламной компании. И при всей своей мощи этот инструмент является бесплатным.

Инструменты для сбора семантики. Можно собрать все слова из Яндекс Вордстата, найти все поисковые подсказки из Яндекса, Google, YouTube. Собрать слова-ассоциации (из раздела «Поиск по похожим запросам). Распределить запросы по группам с помощью Кластеризатора запросов. А Комбинатор расширит пул запросов за счет компиляции ключевиков из четырех столбцов.

Нормализатор слов очистит все слова от мусора и дублей, оставив только лишь ценные ключевые слова.

Группа для работы с объявлениями.

Генератор объявлений сам создаст рекламные объявления под выбранные ключевые слова и укажет наиболее подходящую страницу сайта. Объявления тут же можно вручную отредактировать. Затем непосредственно из этого инструмента объявления можно напрямую экспортировать в нужную рекламную кампанию.

Служба заказов объявлений. Если маркетолог не хочет использовать бесплатный генератор объявлений, то он может их заказать у команды копирайтеров сервиса. Сотрудники Click.ru вручную напишут объявления под нужные ключевые слова.

Генератор объявлений из YML-фида. Это инструмент для интернет магазинов, облегчающий составление объявлений для тысяч товарных позиций.

Инструмент Слова и объявления конкурентов, позволит узнать все слова и фразы, по которым рекламируются ваши конкуренты. От вас нужен лишь список сайтов, которые вы хотите проверить. Это можно использовать с двумя целями:

Расширить свой список слов для рекламы. Таких фраз могут быть тысячи или даже десятки тысяч. Зная, по каким словам показываются конкуренты, можно эти фразы добавить в свою рекламную компанию.
Оптимизировать свою рекламную компанию. Этот инструмент показывает не только фразы, но и регионы показа. А зная регионы, где нет показов конкурентов, можно оптимизировать свою рекламу в этих регионах.

Группа инструментов для оптимизации рекламы.

Автоматический бид менеджер. С его помощью можно автоматически управлять ставками в Яндекс.Директ. Для этого достаточно указать желаемый объем трафика (то есть позицию объявления в выдаче) и максимальную ставку. Инструмент встроенный, бесплатный для пользователей Click.ru.

Рекомендатор Google Ads. Инструмент направлен на оптимизацию рекламы в Google Ads. Благодаря его использованию можно заметно сократить цену за клик, тем самым, уменьшив стоимость рекламы.

Чек-лист по оптимизации видео. Если вы занимаетесь созданием или продвижением видео на YouTube, то из этого чек-листа вы сможете проверить, всё ли вы сделали, чтобы ваше видео получило больше просмотров. Команда Click.ru собрала весь свой опыт по продвижению видео и отобразило его в этом инструменте.

Ну и кроме того, здесь же можно проверить любое видео на правильность оптимизации.

Реферальная программа.

Выше я уже сказал, что сервис позволяет зарабатывать на привлечении клиентов. Но кроме этого, у Click.ru есть и отдельная реферальная программа. То есть можно привлекать не только своих заказчиков, которым вы будете вести рекламную компанию, но и вообще любых новых пользователей, которые будут использовать возможности сервиса. То есть фактически это способ для получения пассивного дохода.

Вознаграждение по реферальной программе составляет 6%.

Заключение:

Click.ru — настоящая бомба в руках грамотного маркетолога. С его помощью можно узнать все ключевые слова и фразы, по которым показываются конкуренты, узнать в каких рекламных сетях ведутся кампании, по каким регионам идет показ рекламы. А вдобавок значительно расширить семантическое ядро.

В сервисе предусмотрен целый ряд различных автоматизаций, делающих жизнь маркетолога проще. Сюда относятся инструменты для централизованного управления рекламными аккаунтами в разных рекламных сетях, автоматическое создание объявлений, гибкое управление ставками, в результате которого охват аудитории увеличивается, а расходы сокращаются.

На десерт — получение вознаграждения. Click.ru является официальным партнёром Яндекс.Директа, Google Ads и myTarget, и за счёт этого даёт дополнительный доход своим партнёрам.

Ну и не стоит забывать про одну простую вещь: даже если вы не станете использовать этот сервис, то вовсе не факт, что завтра, ваши конкуренты не начнут его использовать. И в таком случае будет невероятно сложно отстоять свои позиции. Так что лучше начать пользоваться продвинутыми инструментами самому, и уже сейчас получить вознаграждение и сократить рутину.

Если у вас остались вопросы по работе с Click.ru, то задавайте их в комментариях, и я обязательно отвечу на них.

Оценка статьи: